搜索引擎最佳化（又稱(chēng)搜索引擎優(yōu)化， 其英文叫 Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱(chēng)SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的提名的方式。由于不少研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的用戶(hù)往往只會(huì)留意搜索結(jié)果最開(kāi)首的幾項(xiàng)條目，所以不少網(wǎng)站都希望透過(guò)各種形式來(lái)影響搜索引擊的排序。當(dāng)中尤以各種依靠廣告維生的網(wǎng)站為甚。

所謂“針對(duì)搜索引擎作最佳化的處理”，是指為了要讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎會(huì)將網(wǎng)站彼此間的內(nèi)容做一些相關(guān)性的資料比對(duì)，然后再由瀏覽器將這些內(nèi)容以最快速且接近最完整的方式，呈現(xiàn)給搜尋者。

搜索引擎優(yōu)化對(duì)于任何一家網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要想在網(wǎng)站推廣中取得成功，搜索引擎優(yōu)化都是至為關(guān)鍵的一項(xiàng)任務(wù)。同時(shí)，隨著搜索引擎不斷變換它們的排名算法規(guī)則，每次算法上的改變都會(huì)讓一些排名很好的網(wǎng)站在一夜之間名落孫山，而失去排名的直接后果就是失去了網(wǎng)站固有的可觀訪問(wèn)量。所以每次搜索引擎算法的改變都會(huì)在網(wǎng)站之中引起不小的騷動(dòng)和焦慮。可以說(shuō)，搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)愈來(lái)愈復(fù)雜的任務(wù)。

早期搜索引擎

網(wǎng)站管理員以及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者在90年代中期開(kāi)始使用搜索引擎來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站。此時(shí)第一代搜索引擎開(kāi)始對(duì)因特網(wǎng)分門(mén)別類(lèi)。一開(kāi)始，所有網(wǎng)站員得做的事只有提交所屬網(wǎng)站到各家搜索引擎。這些引擎跑一些蜘蛛機(jī)器人（spider）──擷取于網(wǎng)頁(yè)程式中找到連至其他網(wǎng)頁(yè)的連結(jié)──并且儲(chǔ)存所找到的資料。過(guò)程中同時(shí)包含了將網(wǎng)頁(yè)下載并儲(chǔ)存至搜索引擎擁有者的服務(wù)器中，這時(shí)有另外一個(gè)軟件稱(chēng)為Indexer來(lái)擷取頁(yè)面中不同的資訊——頁(yè)面中的文字、文字的位置、文字的重要性以及頁(yè)面所包含的任何連結(jié)，之后將頁(yè)面置入清單中等待過(guò)些時(shí)日后，再來(lái)擷取一次。隨著線上文件數(shù)目日積月累，越來(lái)越多網(wǎng)站員意識(shí)到基本搜尋 （organic search，亦翻為隨機(jī)搜尋[1]） 條目的重要性，所以較普及的搜索引擎公司開(kāi)始整理他們的列表，以顯示根據(jù)最洽當(dāng)適合的網(wǎng)頁(yè)為優(yōu)先。搜索引擎與網(wǎng)站員的戰(zhàn)爭(zhēng)就此開(kāi)始，并延續(xù)至今。

一開(kāi)始搜索引擎是被網(wǎng)站管理員本身牽著走的。早期版本的搜尋算法有賴(lài)于網(wǎng)站員提供資訊，如關(guān)鍵字的基本定義標(biāo)簽（meta tag）。當(dāng)某些網(wǎng)站員開(kāi)始濫用標(biāo)簽，造成該網(wǎng)頁(yè)排名與連結(jié)無(wú)關(guān)時(shí)，搜索引擎開(kāi)始舍棄標(biāo)簽并發(fā)展更復(fù)雜的排名算法。由于數(shù)繁不及備載，僅列舉數(shù)個(gè)分析目標(biāo)如下：

在標(biāo)題簽里的文字，如：引擎域名，如：wikipedia.org 統(tǒng)一資源定位符下屬的目錄與檔名，如：'軟盤(pán)、軟碟' '硬盤(pán)、硬盤(pán)' 圖形連結(jié)的Alt屬性，如：由于這些都還在網(wǎng)站員的眼皮下打滾，搜索引擎陸陸續(xù)續(xù)碰到諸多濫用與操縱排名等難題。為了要提供較好的結(jié)果給使用者，搜索引擎必須調(diào)適到讓他們的搜索結(jié)果表現(xiàn)出最適當(dāng)?shù)慕Y(jié)果，而非某些不道德的網(wǎng)絡(luò)員產(chǎn)生的、只有塞滿(mǎn)關(guān)鍵字的無(wú)用網(wǎng)頁(yè)。由此，新種類(lèi)的搜索引擎應(yīng)運(yùn)而生。

Google 由兩名在斯坦福大學(xué)的博士生佩吉 （Larry Page） 和布林 （Sergey Brin） 開(kāi)始。他們帶來(lái)了一個(gè)給網(wǎng)頁(yè)評(píng)估的新概念。這個(gè)概念， 稱(chēng)網(wǎng)頁(yè)級(jí)別 （PageRank）， 是從Google 算法[2]重要的開(kāi)端 。網(wǎng)頁(yè)級(jí)別十分倚賴(lài)導(dǎo)入鏈結(jié) （incoming link） ，并利用這種每個(gè)導(dǎo)入某網(wǎng)頁(yè)的鏈結(jié)相當(dāng)于給該網(wǎng)頁(yè)價(jià)值投一票的理論建立起邏輯系統(tǒng)。越多導(dǎo)入鏈結(jié)意味著該網(wǎng)頁(yè)越有“價(jià)值”。而每個(gè)導(dǎo)入鏈結(jié)本身價(jià)值直接根據(jù)該鏈結(jié)從何而來(lái)的網(wǎng)頁(yè)級(jí)別，以及相反的該頁(yè)導(dǎo)出鏈結(jié) （outgoing link） 。

在網(wǎng)頁(yè)級(jí)別幫助下，Google 在服務(wù)相關(guān)的結(jié)果上證明它相當(dāng)優(yōu)異。Google 成為了最普遍和最成功的搜索引擎。由于網(wǎng)頁(yè)級(jí)別度量了站點(diǎn)外因子， Google 感到它會(huì)比頁(yè)內(nèi)因子難以動(dòng)手腳。

然而道高一尺魔高一丈。網(wǎng)站員們已經(jīng)開(kāi)發(fā)出對(duì)付Inktomi 搜索引擎的鏈結(jié)操作工具和計(jì)劃。這些方法證明對(duì)Google 算法一樣管用。許多站集中于交換、買(mǎi)賣(mài)大量鏈接。隨著‘網(wǎng)站員尋求獲取鏈結(jié)只單單要影響Google送更多流量給該站，而不管是否對(duì)站點(diǎn)訪客有用否’這種行為增加，網(wǎng)頁(yè)級(jí)別對(duì)原始算法的信賴(lài)度漸漸被破壞了。

此時(shí)，是Google 和其它查尋引擎對(duì)廣大范圍的站外因子仔細(xì)檢視的時(shí)候。開(kāi)發(fā)更加聰明的算法有其他原因。因特網(wǎng)已經(jīng)膨脹到擁有非技術(shù)的廣大族群。他們經(jīng)常無(wú)法使用先進(jìn)的提問(wèn)技術(shù)來(lái)取得資訊；而且他們得面對(duì)比起發(fā)展早期更龐大資料、更復(fù)雜的索引。搜索引擎必須開(kāi)發(fā)具備預(yù)測(cè)性、語(yǔ)義性、語(yǔ)言性和啟發(fā)性算法。

目前，網(wǎng)頁(yè)級(jí)別的縮小版仍然被顯示在Google 工具條上，不過(guò)網(wǎng)頁(yè)級(jí)別只不過(guò)是Google考慮在網(wǎng)頁(yè)分級(jí)時(shí)超過(guò)100個(gè)因素里中的一個(gè)。

今天，大多數(shù)搜索引擎對(duì)它們的如何評(píng)等的算法保持秘密。搜索引擎也許使用上百因素在排列目錄；每個(gè)因素本身和因素所占比重可能不斷的在改變。

大部分當(dāng)代搜索引擎優(yōu)化的思路──哪些有效、哪些沒(méi)效──這些很大部分在于觀察與根據(jù)內(nèi)線消息來(lái)的猜測(cè)。某些優(yōu)化員得執(zhí)行控制下的實(shí)驗(yàn)以取得不同優(yōu)化方法的結(jié)果。

盡管如此，以下是搜索引擎發(fā)展它們算法時(shí)的一些考慮，另，這份Google 專(zhuān)利清單[3]也許讀者可猜出他們會(huì)走哪條路線：

站點(diǎn)的年齡 自該網(wǎng)域注冊(cè)后過(guò)多久 內(nèi)容的年齡 新內(nèi)容增加的規(guī)律性 鏈接的年齡，連接站點(diǎn)的名譽(yù)和其相關(guān)程度 一般站內(nèi)因素 負(fù)面站內(nèi)因素 （例如，太多關(guān)鍵字匯標(biāo)（meta tag），很顯然被優(yōu)化過(guò)，會(huì)對(duì)站點(diǎn)造成傷害） 內(nèi)容的獨(dú)特性 使用于內(nèi)容的相關(guān)術(shù)語(yǔ) （搜索引擎關(guān)聯(lián)到的術(shù)語(yǔ)的方式視同如何關(guān)聯(lián)到網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容） Google網(wǎng)頁(yè)級(jí)別 （只被使用在Google 的算法） 外在鏈接、外部鏈接的鏈結(jié)文字、在那些和在站點(diǎn)/網(wǎng)頁(yè)包含的那些鏈接 引證和研究來(lái)源（表明內(nèi)容是研究性質(zhì)） 在搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)里列舉的詞根與其相關(guān)的術(shù)語(yǔ)（如 finance/financing） 導(dǎo)入的逆向鏈結(jié)，以及該鏈結(jié)的文字 一些導(dǎo)入鏈結(jié)的負(fù)面計(jì)分 （或許那些來(lái)自低價(jià)值頁(yè)、被交換的逆向鏈結(jié)等） 逆向鏈結(jié)取得速率：太多太快意味著“不自然”的鏈結(jié)購(gòu)買(mǎi)活動(dòng) 圍繞在導(dǎo)出鏈結(jié)、導(dǎo)入的逆向鏈結(jié)周?chē)�的文字。例如一個(gè)鏈結(jié)如果被 "Sponsored Links" （贊助商連結(jié)）包圍，該鏈結(jié)可能會(huì)被忽略。 用 "rel=nofollow" 建議搜索引擎忽略該鏈接 在站點(diǎn)該文件的結(jié)構(gòu)深度 從其他資源收集的網(wǎng)格表，譬如監(jiān)視當(dāng)搜尋結(jié)果導(dǎo)引用戶(hù)到某頁(yè)后，用戶(hù)有多頻繁按瀏覽器的返回鈕 從來(lái)源像：Google AdWords/AdSense、Google 工具條等程序收集的網(wǎng)格表 從第三方資料分享協(xié)議收集的網(wǎng)格資料 （譬如監(jiān)測(cè)站點(diǎn)流量的統(tǒng)計(jì)程式提供商） 刪除導(dǎo)入鏈結(jié)的速率 使用子網(wǎng)域、在子網(wǎng)使用關(guān)鍵字和內(nèi)容質(zhì)量等等，以及從這些活動(dòng)來(lái)的負(fù)面計(jì)分 和主文件語(yǔ)意上的連結(jié) 文件增加或改動(dòng)的速率 主機(jī)服務(wù)商 IP 和該 IP 旗下其它站點(diǎn)的數(shù)量/質(zhì)量

其他鏈結(jié)站會(huì)員 （link farm / link affiliation） 與被鏈結(jié)的站 （他們分享IP嗎? 有一個(gè)共同的郵遞地址在"聯(lián)絡(luò)我們 （Contact Us）" 頁(yè)嗎?） 技術(shù)細(xì)節(jié)像利用301重定向被移除的網(wǎng)頁(yè)、對(duì)不存在網(wǎng)頁(yè)顯示404服務(wù)器標(biāo)頭而非200服務(wù)器標(biāo)頭、適當(dāng)?shù)睦��?robots.txt 主機(jī)服務(wù)商正常運(yùn)行時(shí)間 是否站點(diǎn)對(duì)不同類(lèi)的用戶(hù)顯示不同的內(nèi)容 （掩飾 （cloaking）） 未及時(shí)矯正、無(wú)效的導(dǎo)出的鏈結(jié) 不安全或非法內(nèi)容 HTML代碼品質(zhì)，以及錯(cuò)誤出現(xiàn)數(shù) 由搜索引擎自他們搜尋結(jié)果觀察到的實(shí)際點(diǎn)擊通過(guò)率評(píng)等 由最常存取搜尋結(jié)果的人手動(dòng)評(píng)等