推廣作為三大重點(diǎn)中的一點(diǎn)，對(duì)SEO事業(yè)來說，不可謂不重要。但是SEO從多年前開始就走錯(cuò)了路，低質(zhì)外鏈等推廣方法使SEO的推廣進(jìn)入瓶頸，這個(gè)惡果在12年達(dá)到了頂峰，低端推廣在12年K站被百度狠狠摔了一耳光。從那以后，推廣走向了兩條路，一是躲避百度打擊低質(zhì)外鏈，二是尋求新的推廣路徑。其實(shí)無論是哪一種，都是殊途同歸的。不論SEOER選擇哪一條道路，都需要切記，再不能回到從前低質(zhì)推廣的老路。在新時(shí)代，就要符合SEO發(fā)展趨勢(shì)，從用戶心理出發(fā)，走上SEO高端推廣之路。

從產(chǎn)品推廣到組織推廣，高端推廣的第一步

在SEO推廣活動(dòng)中，推廣的內(nèi)容一直是一個(gè)很少討論的問題。傳統(tǒng)的推廣內(nèi)容無非就是網(wǎng)站內(nèi)容，網(wǎng)站產(chǎn)品。但是這幾年，產(chǎn)品內(nèi)容推廣已經(jīng)慢慢退居幕后了，在廣告業(yè)中眾所周知的是，組織推廣時(shí)代的到來。其中的代表性廣告，就是08年耐克奧運(yùn)會(huì)的廣告，沒有推廣任何產(chǎn)品，整個(gè)廣告中唯一出現(xiàn)的廣告元素就是耐克的商標(biāo)。這個(gè)理念在SEO中其實(shí)已經(jīng)有所運(yùn)用，比如騰訊就有出過“騰訊十年”的廣告，推廣的并不是QQ或者微信任何一個(gè)產(chǎn)品，而是騰訊本身。在那之后，用戶也就會(huì)不再把騰訊和QQ兩個(gè)概念混淆，騰訊旗下其它產(chǎn)業(yè)也可以擺脫QQ的陰影，反而利用QQ茁壯成長(zhǎng)。然而這個(gè)概念卻并沒有在中小網(wǎng)站中傳播開來，原因是因?yàn)檫@種推廣并不會(huì)帶來直接的利益。組織推廣的利益是隱性的，但也是持久的。做網(wǎng)站也要有這種概念，比起網(wǎng)站商品的品牌，網(wǎng)站的品牌更為重要。高級(jí)的推廣，就在于能否把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，看到組織推廣的價(jià)值。

從傳統(tǒng)推廣到新型推廣，轉(zhuǎn)型期的必然選擇

推廣必須要與時(shí)俱進(jìn)，才能達(dá)到最高效益。小編在創(chuàng)業(yè)期做過不少嘗試，有一段時(shí)間做的是高校的網(wǎng)絡(luò)營銷。當(dāng)時(shí)在和一個(gè)自主創(chuàng)業(yè)的較大本地品牌商談時(shí)，那個(gè)經(jīng)理說過：曾經(jīng)給學(xué)校贊助這種傳統(tǒng)、昂貴而又收效不高的宣傳方式，影響力已經(jīng)甚至比不上一個(gè)校園內(nèi)部比較熱的微博了。現(xiàn)在的產(chǎn)品要賣出去，走老路是不行了，時(shí)代在發(fā)展，推廣之路也要推廣。新型推廣不僅是承認(rèn)新興媒體的重要性，更是要利用，甚至支持新興媒體。因?yàn)樾滦偷腟EO與新興媒體是魚和水，唇與齒的關(guān)系。獨(dú)立SEOER的力量太有限了，但是如果攀附呈上升發(fā)展的新興媒體，必定能夠得到更多的收獲。

推廣“心機(jī)”，選擇能夠代表網(wǎng)站本身的推廣產(chǎn)品

一個(gè)網(wǎng)站并不是一個(gè)虛無縹緲的一盤散沙，SEO不是娛樂，是創(chuàng)業(yè)。想要做SEO的人，就要有自己是創(chuàng)業(yè)的意識(shí)。你的網(wǎng)站不是一個(gè)游戲作品，而是你的創(chuàng)業(yè)公司。你的公司要有靈魂，要有自己的企業(yè)文化。而網(wǎng)站的推廣產(chǎn)品，就是公司的推廣產(chǎn)品，就必須要能夠代表網(wǎng)站本身。有些網(wǎng)站推廣總是用時(shí)下流行的東西，這或許能帶來一時(shí)的利益，但是很快這點(diǎn)微薄利益就會(huì)消失，網(wǎng)站在這次推廣上投下的人物資金所得到回報(bào)也會(huì)到此為止。但是一個(gè)能夠代表網(wǎng)站本身的推廣產(chǎn)品，能夠給網(wǎng)站帶來持續(xù)的影響，還有長(zhǎng)期的潛伏利益。因此網(wǎng)站在推廣的時(shí)候，選擇產(chǎn)品一定要“有心機(jī)”。

堅(jiān)持的背后，也要有直面自己的勇氣

SEO不管是哪一步，都不能缺少的第一環(huán)節(jié)，就是找準(zhǔn)網(wǎng)站的定位。網(wǎng)站的定位是SEO的第一步，所有的工作都以此為基礎(chǔ)。但是很多SEOER常常會(huì)鬧不清楚自己想要做什么，沒有確定的目標(biāo)。今天看到返利網(wǎng)好做就去做返利網(wǎng)，明天看到笑話網(wǎng)好做就去做笑話網(wǎng)。這正是犯了SEO的大忌。對(duì)于SEO來說，推廣并不是一個(gè)一蹴而就的過程。首先要有了一定的基底，然后才能慢慢推廣。因此對(duì)于SEO來說，找準(zhǔn)了想做的事情，就要破釜沉舟做下去。但是堅(jiān)持還是不夠的，還要有機(jī)動(dòng)性。不然一樣同樣的東西，就算失敗一百次，第一百零一次也肯定還是失敗。管理學(xué)有個(gè)小故事，說有人問一個(gè)商人成功的秘籍。商人就說，是堅(jiān)持。第二秘籍，也是堅(jiān)持。第三秘籍，還是堅(jiān)持。那個(gè)人就問：“就是要一直堅(jiān)持下去么？”商人卻說：“第一百個(gè)秘籍，就是放棄。因?yàn)槿绻�一件事真的沒辦法成功，就應(yīng)該承認(rèn)自己的失敗�！睂�(duì)于SEOER來說，也許承認(rèn)失敗很難，但是只有直面自己，承認(rèn)了自己的失敗，才有越挫越勇的動(dòng)力。

總結(jié)：推廣之路的變革，并不是越新越好，而是要求高端。要做別人競(jìng)相追逐的東西，而不要做追著別人跑得東西。奇貨可居，就是這樣一個(gè)道理。